影视行业泡沫退去 经历“寒冬”会否涅槃重生？

　　然而回看2018年，电视剧爆款鲜少，尤其是卫视上星剧。《扶摇》和《如懿传》成果不迭预期，反而是于正的《延禧攻略》意外大火。

　　而在韩志杰看来，越是在寒冬，越是需要优质内容，须要创作的初心，需要回归用户的价值。在制作上尊重用户，在评判尺度上仰望用户。在创作上平视用户，不投机取巧，不侮辱观众的智商，与观众进行等同的对话。

　　苏晓还说，这两年全部行业发展兼并垄断的速度比很多人假想的要快得多，他们也寄望于全体内容行业会有新的玩家和新的商业模式。因为如果只剩两家的话，他们之间很容易就握手言和，那么制作公司就要被迫接收低毛利。

　　易凯资本创始人王冉则认为，所谓“寒冬”有多少个大背景。一个是在从前五年里，有大量资金涌入影视产业，加上三大视频网站对内容有大量的需要，因而催生了一大量不该进入这个行业的“玩家”。而良多公司的盈利才干低下，在赔本和微利之间徘徊。

　　“爆款剧”减少，影视行业泡沫去除？

　　

　　与2017年相比，今年的影视剧表现堪称低迷。去年电视剧爆款一直，从《三生三世十里桃花》《我的前半生》到《公民的名义》《那年花开叶正圆》，都引起观看热潮，电影上也有气象级影片《战狼2》。

网页截图：《2018中国网络视听发展研究报告》 柠萌影业创始人、CEO 苏晓。主办方供图

　　如何度过“寒冬”？是“猫着过冬”仍是“抱团取暖”？王冉认为，“猫着过冬”不可取，越不敢在内容的研发和制作上投入，影视公司的价值可能也越来越小。

　　不过，“寒冬”之下，最大的压力还来自于用户。苏晓曾经发出“剧集十问”，他认为，今天是四屏合一的时期，用户对一部好剧，不能接受每天晚上固定7点半在电视机前看两集，而是需要在不同的场景下能通过不同屏切换来看，需要随时点播来看，需要一次性看全剧。而下一代用户的需要还在迭代，平台间竞争并不主要，追赶用户才是制胜之道。

易凯资本创始人王冉。主办方供图 《我不是药神》海报 《如懿传》海报

　　他还称，现在行业有一个共识，那就是明星的社交流量并不能直接转化为内容流量。因此，在决定明星时，他们也从新判断了新的标准，即品德匹配、角色匹配和价值匹配。

企鹅影视高级副总裁韩志杰，主办方供图

　　“用户习惯于看十多少秒就能给他一个点的内容时，耐性会下降，观看的方式和预期也会发生变革。黄金7分钟，生去世前三集，用户觉得不好，就会很快放弃掉。”留白影视首创人、CEO徐康也认为，这对内容公司将是一个非常大的挑战。

　　但也有人认为，“寒冬”并不一定是坏事，限度明星高片酬、给唯IP论降温，将帮助行业去除泡沫、恢复理性。由于越是寒冬，越需要优质内容，需要创作的初心，需要回归到用户价值。

　　在他看来，影视行业门槛低，会导致IP发展前期投入不足，很难造成有范围跟可预期的价值积淀，影视公司在一线大咖面前反倒成了“弱势群体”，独破的影视公司也很难形成规模。

　　“寒冬”不一定是坏事

　　苏晓曾说：“内容产业所有竞争的本质，切实是争夺人们的时间。”但今年以来，抖音、快手等短视频崛起，用户看短视频的促开始超过看长视频的时间。《2018中国网络视听发展研究报告》中也提出，常识付费内容、短视频、微综艺将成为2019年三大新风口。短视频将成为未来网络剧市场的重要趋势，并形成长短剧并行的局面。

　　“市场越来越成熟，平台也在始终成长，现在想要拿着一页PPT待价而沽，已经再难有通行证。”他说。

　　在这种情况下，王冉以为，影视行业会进行疾速洗牌，影视公司数量或者会大批减少。

　　网剧、网络电影的数量和品德也不迭去年。据《2018中国网络视听发展研讨讲演》显示，2018年前三季度，网剧上线总量到达214部，预计2018年底达到280部；网络电影达到1030部，全年预计达到1373部。与去年的网络剧555部、网络片子5620部比拟，数目堪称大幅下降。

　　此前，慈文传媒董事长马中骏也曾表示，困境也是对影视市场的一场大考验和大洗牌。“制约明星高片酬、唯IP论的降温，将援助工业去泡沫、去垃圾，让市场恢复感性，走上可持续发展的长远道路。‘寒冬期’并不必定是坏事，即使‘蛰伏’也是为了蓄力。”

　　企鹅影视高等副总裁韩志杰复盘了今年失败的大IP案例，总结出三个问题，即被数据左右、迎合谄媚市场、把更多精力跟估算押在流量明星身上而不是创作上等。在他看来，IP本身不错，只是市场对IP的认知出了错。

　　中新网客户端北京12月15日电(袁秀月)2018年即将从前，但比较去年，今年影视剧“爆款”却少得多。在三声2018年度峰会上，不少业内人士认为，影视行业或已进入“寒冬”。

《扶摇》海报

　　蓝白红影业创始人、CEO周亚平也说，影视行业是需要取暖的，但他不太同意抱团取暖的提法。“抱团取暖是一定要逝世的，只能撞身取暖。撞身象征着什么？还是要有竞争。”(完)

　　IP剧也迎来降温，《烈火如歌》《凤求凰》《一路繁花相送》等小说改编电视剧都反映平平。

　　在碎片化时代，内容也要随之变更。五元文化联合开创人马李灵珊认为，当初年青人的审美都是短的、快的、强情节的、刺激性的。为了拥抱年轻人，他们做了很多新尝试，“做短的做好的”，比喻电视剧集数不超过12集，精心打磨剧本等。

《延禧攻略》成为今年的爆款剧

　　柠萌影业创始人、CEO苏晓则认为，影视行业的“寒冬”，也将会给内容带来真正的考验，包括三个方面，旧的标准已经攻破，新的标准迟迟建不起来；平台垄断，制作公司被迫接受低毛利；用户的娱乐时光充分碎片化。

　　2017年，三大视频网站的收入范畴已经超过三大卫视。从传统电视剧到网剧，接下来还会有什么新玩法，会给行业竞争带来什么标准，这都是未知的。

　　“咱们当初取舍IP不看重小说数据，更重视它的故事是否足够好，是否具备大众性；不器重作者是否是大神，更看重作品自身的影视化可行性；不看重它请来的卡司，更看重幕后的制造团队是否有充足的驾驭才能，是否具备翻新性。”韩志杰说。

　　“寒冬”带来的考验

　　“寒冬”来了真的不好吗，也有人认为，这并不一定是坏事。王冉认为，这会是个痛感明显的进程，但也是影视行业优胜劣汰、回归常识、凤凰涅槃的过程。